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YouTube 公布 2015 年第 3 季最成功广告影片排行榜

YouTube 公布 2015 年第 3 季最成功广告影片排行榜

YouTube 3 日公布 2015 年第 3 季「YouTube 台湾最成功广告影片排行榜」,本季上榜影片除运用实境故事打动人心外,充满活力、热血动感的唱跳 MV 广告更引发年轻消费者在社群的传唱风潮,创造超高人气。此外,「拚有感」不单是口号,品牌也开始重视消费者的需求及感受,打造能真实反映网友生活、激发认同及参与感的「有感」广告,将品牌讯息深植消费者心中!

YouTube 影音发展锐不可挡,为品牌和消费者深度沟通的首选影音广告平台。YouTube 最新数据资料显示,2015 年全球使用者观看 YouTube 影片的时间成长达 60%,创下近两年的新高。在台湾也有相同趋势,从 2014 年第 3 季到 2015 年第 3 季,台湾使用者在 YouTube 观看影片的时数成长了 60%。此外,透过行动装置观看 YouTube 影音也蔚为风潮:今年第 3 季,台湾有 60% YouTube 影片观看时数来自行动装置。再度验证 YouTube 是品牌与消费者跨装置沟通互动、抢攻心佔率的绝佳利器!

Google 台湾总经理陈俊廷表示:「跨萤幕的生活已经成为台湾民众生活的常态,消费者每天都透过各种连网装置来接收大量资讯。因此,我们建议品牌应该透过优质的网路影音,来吸引消费者的目光、与他们深度沟通。同时,品牌也需要重视消费者的影音观看行为,像是否全心投入看完整支广告、愿意重複观看或点阅相关影片,甚至分享给亲朋好友观赏。如此一来,才能创造出话题性与行销效益兼具的品牌网路影音。」

随着品牌越来越重视内容,台湾消费者对于影音广告的接受度也逐日增加。根据 YouTube 最新数据显示,从 2014 年第 3 季到 2015 年第 3 季,在台湾上传 YouTube 的广告影片数量成长 47%,使用者观看 YouTube 广告影片的次数更增长 54%,可见只要是好的内容,便能吸引消费者乐意驻足观赏、与品牌建立连结。从 2015 年第 3 季「YouTube 台湾最成功广告影片排行榜」,Google 观察到 3 大趋势及特色:

唱跳 MV 广告夯,青春热情打中年轻消费者的心

青春洋溢的唱跳 MV 广告,以轻快的旋律、简单易记的歌词,搭配动感舞蹈,经常能在社群间引发热烈讨论、掀起传唱旋风!台湾之星持续锁定年轻消费族群,邀请麻辣教师曲家瑞二度合作《台湾之星 x 曲家瑞2.0] 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底!》,除带来令人耳目一新的啦啦队风格舞曲维持新鲜感,更巧妙运用年轻人渴望的「归属感」元素、挑战 Rap 念完全台 156 所大专院校校名,成功唱进年轻学子心坎,完胜本季排行榜第一名。为了塑造年轻活力的形象,老字号零食品牌统一企业科学麵,推出结合韩风的流行舞曲广告《你是我的科学 MAN-环岛官方版》,不仅混搭年轻人热衷的环岛活动,更结合在地风情、展现台铁沿途美景。活泼的舞蹈再加上充满台湾元素的歌词,成功吸引网友号召逗阵习舞,迅速抢佔网友眼球,荣获本季第 3 名。

品牌也要拚有感,「有感广告」建立观众连结!

资讯爆发时代下,单向式介绍产品特性的影音广告已不能满足消费者需求。唯有创造让消费者「有感」的广告内容,才能激发网友的认同及参与感,进而产生共鸣!新安东京海上一改保险品牌以推销服务为主的行销模式,在《骑怪耶~南台湾》系列广告中融合台湾各地独有的机车文化,用诙谐方式带出「北爱冲、中曼波、南随性」的骑车习惯,不仅真实反映网友的生活习性,也让网友在观看影片之余,意识到投保的重要性,成功夺下本季排行榜第二名。

中华电信持续实践为用户打造「行动 触动 真感动」感受的品牌理念,再度推出强调情感诉求的《4G 微电影-看曼曼故事,发现你的故事!中华 4G 【曼曼婚礼】》,探讨即将出嫁的女儿在迈向下一个人生阶段时,对于离开家乡与父亲的不捨,以及父女情感因为网路更加紧密。藉由素人故事,不仅拉近与观众的距离,更容易让网友将自己投射在故事中,创造与消费者的深度连结,为本季排行榜第 4 名。

超催泪,长秒数实境秀广告紧扣网友目光

近年来,实境广告凭着真实且独特的说故事魅力,持续创造话题。国泰金控将身障者坚持不懈的圆梦故事,製作成近半小时的《【国泰金控】给人幸福,就是幸福~小小鼓手纪实短片温馨上映!》广告,真实纪录着小小鼓手吕岳骏不放弃梦想的坚持、隔代教养的祖孙情谊,以及四分卫乐团展现出的正向力量。为了完整呈现故事,国泰金控选择透过长秒数的说故事方式,铺陈剧情、延续情感,将最真挚的幸福感深植观众心中,成功抢下排行榜第 5 名。

内容行销持续发烧,三大心法助品牌抢消费者心佔率

综合本季得奖影音作品特色,Google 建议有意从事影音广告的品牌主应运用以下三大心法,吸引消费者目光并有效沟通:

台湾之星行销部资深副总朱晓幸表示:「台湾之星非常开心能获得『YouTube 最成功广告影片排行榜』冠军!延续上一季《跨界 MV – 挑战曲 等你一起战!》的成功,我们这次再度邀请曲家瑞老师挑战全新风格歌曲,一口气 Rap 完全台 156 所大专院校校名,继续展现品牌的「挑战」精神。透过 YouTube 平台,我们也更精準锁定年轻族群,不仅让这支广告冲破 600 万点阅次数,也再度掀起话题!」

新安东京海上吕文泉协理表示:「我们选择把台湾各地区的骑车怪象以幽默有趣的影片呈现出来,引发民众的共鸣进而让他们能随时提醒自己与朋友骑乘机车时,务必要注意行车安全,也要记得为自己的爱车投保强制险,保障自己也保障别人。」

自 2013 年底开始,YouTube 每季公布台湾最成功广告影片排行榜。为了提供最新网路影音趋势及数位行销要领,从今年起更举办颁奖典礼或品牌分享会,邀请在网路影音行销领域表现出色的得奖品牌主、广告代理商及媒体策略规划代理商分享成功影音广告的致胜关键,做为其他品牌与数位行销人员典範。YouTube 最成功广告影片排行榜,是依据使用者主动选择观看各广告影片的自愿观看比率、观众停留时间与付费广告的投资报酬率进行排行。即日起,每季排行榜名单也同步公布于「Think with Google」网站,欢迎随时关注「Think with Google」与 Google 一同掌握网路行销新趋势。

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