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YouTube 公布 2016 年台湾第 1 季最成功广告影片排行榜

YouTube 公布 2016 年台湾第 1 季最成功广告影片排行榜

YouTube 3 日公布 2016 年台湾第一季最成功影片排行榜。随着影音广告市场日趋成熟,YouTube 也同步公布与易普索市场调查研究公司(Ipsos)的数项调查结果,归纳出最新的品牌影音成功秘诀,建议品牌透过持续曝光、把握让消费者有感的节庆时机来抢攻心佔!这次的上榜影片多紧扣台湾当红社会议题,如:人才迁移、多元性别、流行文化,不仅获得网友青睐,更反映当代精神面貌。调查结果也显示,网友在 YouTube 看影音广告时,94% 的眼球都专注于广告本身。无论在观赏时间与专注度上,YouTube 都稳居台湾消费者最喜爱网路影音平台,也已成为品牌主首选的影音行销平台。

Google 台湾总经理陈俊廷表示:「YouTube 的介面设计让消费者能更专注在影音内容本身,不受其他功能或讯息影响分心,这表示 YouTube 能为品牌带来『最专心』的消费者,让沟通品牌内容的效益达到最大。我们建议广告主更进一步根据行销目标长 短选定投放时间与频率,把握黄金行销时机,触动品牌搜寻冲出更亮眼的广告成效。」

拉长线战!主题式多元内容为品牌力持续加温

虽然一年主打一支影音广告能集中火力,但若需维持品牌讨论热度、涵括不同面向的沟通讯息,「棒棒安打」的策略反而让品牌更容易成为常胜军。YouTube 建议品牌可採波段性操作,根据时事、产品服务推出时程、预算等考量来更新影音内容。例如,本季 YouTube 最成功广告影片排行榜中,麦当劳主打两项产品,共 3 支广告强势入 榜。其中《麦当劳 McCafé 让对话更有温度|「接纳篇」》搭上多元性别认同列车, 展现对台湾社会高度包容性的肯定,除了夺下本季台湾区排行榜季军,更成为台湾首支打入 YouTube 全球最成功广告影片的品牌影音作品!

 《麦当劳 McCafé 让对话更有温度|「接纳篇」》广告展现台湾社会高度包容性。

包括这 3 部作品,麦当劳在 2016 年第 1 季就已在 YouTube 专属频道上推出 15 支影音内容,累积超过 930 万次的浏览次数。透过多年在数位影音行销的耕耘逐步掌握自己的行销节奏,麦当劳以多元的影音内容,针对品牌形象、产品线、食品健康以及公益基金等不同面向进行沟通,不仅触及现有消费者,也吸引更多潜在消费者关注。

品牌影音贴近社会脉动让消费者更有感

本季获奖作品更进一步反映当下社会现象,像是中国信託以《【你在那  好吗?完整 版》长达近 20 分钟的影片,夺得本季排行榜冠军!在亲情的包装下,凸显当今台湾人才迁移对家庭的冲击、现代女性身兼多职的辛酸、少子化等议题,并选在过年前家庭準备团聚的时刻投放,强化影片的力道,让人深省在追求生活品质之中情感以至生活面貌产生的变化。

 中国信託《【你在那  好吗?完整版》 呈现出台湾外派家庭的时代样貌。

味丹企业同样也抓紧台湾消费者超有感的过年佳节,以浓浓台式风格包装《叫卖哥告诉你过年必做的 15 件事情_味味 A 排骨鷄麵 正月调篇》除了在 1 月份推出以及农曆新年期间创下两波观看热潮,也吸引消费者在过年期间分享散播年味,一举冲上本季排行榜第二名!

 味丹企业将年味与产品形象结合成功创造观看热潮。

同样成为台湾当代精神面貌缩影,针对性别议题,《麦当劳 McCafé 让对话更有温 度|「告白篇」》则反转恋爱关係,让女性被动化为主动,抓住年轻世代偏好文字、善于运用科技的特性,透过另类方式传达心意让科技也能充满温度。

 《麦当劳 McCafé 让对话更有温度|「告白篇」》展现新世代恋爱态度。成功影音广告不仅赢得心佔,更进一步带动搜索佔

成功影音广告不仅能引发话题,更能触发品牌搜寻量,让品牌烙印消费者心中!根据 YouTube 与易普索市场调查研究公司的最新调查,在 YouTube 上,网友有 53% 的时间专注在观赏影音,26% 的时间则在搜寻感兴趣的影片,在本季榜单也印证了影音内容与品牌搜寻之间产生强劲的连结。

从 Google 搜寻趋势就可以发现,在《叫卖哥告诉你过年必做的 15 件事情_味味 A 排骨鷄麵  正月调篇》广告推出期间,「味味 A」品牌搜寻量就有显着提升。而根据「品牌提升问卷调查(Brand Lift Surveys) 」即针对台湾透过 YouTube 进行广告投放之行销调查,共有 84% 的广告成功透过 YouTube 提升了广告记忆度,平均提升值更达到 35%,另外在品牌知名度上平均提升了 9%。这表示消费者在 YouTube 观看广告后不但对广告拥有高记忆度,也建立品牌意识,更进一步触发品牌的相关搜寻。

YouTube 公布 2016 年台湾第 1 季最成功广告影片排行榜 成功影音广告不仅带动讨论,更进一步吸引消费者搜寻。

为了提供最新网路影音趋势及数位行销要领,YouTube 自 2013 年底每季公布台湾最成功广告影片排行榜得奖名单,依据使用者主动选择观看各广告影片的自愿观看比例、观众停留时间与付费广告的投资报酬率进行排行。相关榜单也于「Think with Google」网站同步公布。

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